8 formas de mejorar sus campañas de marketing por correo electrónico

Estoy seguro de que se ha suscrito a boletines digitales en el pasado. Pensando en retrospectiva, ¿recuerda qué le hizo participar en el boletín electrónico de una empresa?

Lo más probable es que haya sido una de estas tres razones:

1. Para obtener información sobre ventas y descuentos.

2. Para entretenerse.

3. Aprender algo valioso.

El marketing por correo electrónico basado en el compromiso se relaciona con la forma en que sus suscriptores interactúan con su boletín electrónico. Una vez que lo hayan abierto, aún debe sorprenderlos con su contenido.

Así que esta semana, comparto 8 formas de mejorar la interacción con el correo electrónico, desde las líneas de asunto hasta la segmentación.

1. Agárrelos con una gran línea de asunto.

Cuando alguien escanea su bandeja de entrada, es probable que vea una serie de líneas de asunto promocionales. No tienes mucho tiempo ni espacio para convencerlos de que abran el tuyo.

Desea despertar la curiosidad de alguien ofreciéndole una descripción breve y dulce de lo que puede esperar. «Corto y atractivo» es clave aquí, especialmente porque alrededor del 42% de las personas abren boletines en dispositivos móviles, lo que significa una pantalla mucho más pequeña.

Ya sea una venta de liquidación masiva o un consejo imprescindible, cree una sensación de urgencia y emoción en torno a lo que esté ofreciendo.

2. Siempre dé a la gente algo de valor.

Sí, desea convertir suscriptores en clientes de pago, pero no lo hace llenando su boletín de noticias con promociones aleatorias o enlaces a productos.

Apunta a una historia, no a un argumento de venta. Comienza con una introducción personal para ayudar a tus lectores a conocerte, ya sea por tu logro reciente o por tu felicidad durante las fiestas.

3. Sea consistente.

Si normalmente envía un boletín un martes, pero está ocupado y lo olvida hasta tres meses después y lo envía rápidamente un viernes, sus seguidores no sabrán qué esperar y probablemente ya se habrán olvidado de quién era usted.

Y perderá valiosas oportunidades para llegar a las personas, por lo que es mucho más probable que interactúen con sus competidores.

Cíñete a un calendario para que las personas puedan contar con tu contenido de manera constante cada semana o mes.

4. Agregue alguna prueba social.

Prueba social es un término que fue acuñado por Robert Cialdini en su libro de 1984, Influencia. (¡Un libro excelente por cierto!) Básicamente, es la tendencia de los humanos a copiar las acciones de otros en una situación determinada.

Los ejemplos de prueba social incluyen el respaldo de celebridades, reseñas en línea y acciones en redes sociales. Sabía usted que 83% de las personas ¿Confía en las reseñas sobre la publicidad?

Por lo tanto, cree un área de su boletín electrónico donde pueda compartir testimonios de clientes o reseñas positivas con sus seguidores.

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LEA: Cómo crear una campaña de marketing por correo electrónico que le encantará a su audiencia

El envío de boletines informativos consistentes a sus seguidores le brinda la capacidad de desarrollar una relación de «Conocer, Me Gusta y Confiar» con ellos que aumentará drásticamente la visibilidad de su marca y el alcance en el mercado.

Sin embargo, muchos dueños de negocios y emprendedores dejan pasar esta oportunidad de oro para construir relaciones y aumentar las ventas. ¿Eres uno de ellos?

En este artículo, comparto algunas razones por las que su pequeña empresa debería crear una campaña de marketing por correo electrónico y le ofrezco algunos consejos para ayudarlo a aumentar las tasas de apertura.

Lea más en nuestro sitio web.

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5. Comparta contenido valioso.

Es importante darles a sus lectores una razón para seguir abriendo sus correos electrónicos. Si está promocionando constantemente su producto sin ofrecer sugerencias o consejos, no mantendrá su atención o lealtad.

Un artículo de blog puede ser una gran herramienta para el marketing por correo electrónico basado en la participación. Puede colocar el artículo completo en el cuerpo del boletín o simplemente tener los primeros párrafos del artículo en el boletín y luego vincularlo a su blog.

Cuando las personas sientan que su consejo o contenido es valioso, es posible que lo compartan con sus amigos. No olvide agregar una pequeña nota al final de su artículo invitando a sus lectores a compartir su contenido con sus seguidores en las redes sociales para una mayor exposición.

Y tenga en cuenta que las personas ahora buscan tranquilidad en torno a los protocolos COVID-19. Tus seguidores obtendrán valor y tranquilidad si les dices cosas como rutinas de limpieza más estrictas y empleados que usan máscaras faciales.

6. Haga que la gente se acostumbre a las promociones.

Dije que no debería hacer que su boletín electrónico sea demasiado comercial, pero eso no significa que deba evitar compartir los beneficios de su producto o servicio.

Una forma ideal de hacer esto es tener una sección de promoción dedicada en su boletín, para que la gente se acostumbre a la idea de ver contenido valioso junto con las promociones. De esa manera, no se sorprenderán ni se ofenderán si de repente promociona algo en su boletín electrónico.

7. Segmenta tus listas.

Tus suscriptores no son todos iguales. Realmente puede mejorar las tasas de apertura y el compromiso dividiendo su lista de suscriptores en grupos según su demografía y comportamiento.

Por ejemplo, centrarse en un área geográfica específica para compartir noticias sobre un evento local, o dirigirse a un grupo que gastó más de una determinada cantidad con una promoción de productos de gama alta.

8. Facilite la cancelación de la suscripción.

Si bien no desea que sus seguidores se rindan con usted, es fundamental cumplir con Leyes antispam y CASL. Si bien esta no es necesariamente una forma de mejorar la interacción con el correo electrónico, es la ley y puede pagar fuertes multas si no la sigue.

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Sé que esto puede parecer mucha información, pero hay muchas variables cuando se trata del marketing por correo electrónico basado en el compromiso. Pero cuando se hace de manera efectiva, puede obtener mucho valor de los clientes potenciales, las ventas y los seguidores de las redes sociales.

Vale la pena el tiempo y el esfuerzo para crear una campaña de marketing por correo electrónico basada en el compromiso.

Como propietario de una pequeña empresa, tiene mucho en su plato, así que si encuentra que es demasiado para mejorar el marketing por correo electrónico por su cuenta, contáctenos para obtener ayuda.

Para el éxito de su negocio,

Susan

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