¿Por qué esperar la cobertura de los medios? No espere, ¡cree! La mayoría de las empresas y organizaciones envían comunicados de prensa a los medios de comunicación solo cuando quieren dar a conocer un evento, la presentación de un nuevo producto, una oferta de acciones, una expansión o una innovación, por nombrar solo algunos. Pero estas cosas no suceden muy a menudo durante el transcurso del año, lo que significa que solo hace un par de contactos con los medios cada año. Además, con un contacto tan limitado, las probabilidades de que los medios de comunicación cubran sus eventos no están a su favor. Entonces, en lugar de esperar a que suceda algo en su empresa u organización sobre lo que cree que vale la pena alertar a los medios, ¿por qué no crear un flujo interminable de ideas para historias y comunicados de prensa que podría enviar a los medios al menos dos veces al mes? Dos veces al mes significaría veinticuatro contactos con los medios de comunicación por año en lugar de uno o dos actuales, lo que sin duda aumentaría sus posibilidades de obtener cobertura. Entonces, ¿de dónde vienen estas ideas de historias? Muy simplemente, provienen de historias que lee y escucha todos los días en la radio, revistas, periódicos e incluso el boletín de su propia empresa, así como las publicaciones comerciales de su industria. Simplemente busque historias que sean noticia nacional y encuentre el ángulo que conecta a su empresa con la historia. A las organizaciones de noticias locales les encantan los ángulos locales de las historias nacionales. El siguiente artículo de noticias de Associated Press sirve como un ejemplo perfecto:

MILWAUKEE (AP) – En su juventud, Jason Heiman solía jugar al baloncesto en el Edgewood College de Madison. Hoy en día todavía conoce su camino en una cancha de baloncesto, pero de una manera muy diferente. Como presidente de Jason Thomas Flooring, con sede en Waukesha, la compañía de Heiman completó recientemente la fabricación y el acabado de tres de los 16 pisos de baloncesto portátiles que la NCAA ha encargado para los torneos nacionales de baloncesto masculino y femenino de este año.

¡A las organizaciones de noticias locales, en este caso en el estado de Wisconsin, les encantan estas cosas! Una empresa local con una conexión directa con lo que podría decirse que es el evento deportivo más visto en Estados Unidos. Cuando los incendios forestales, las inundaciones o los tornados provocan la muerte y la destrucción en partes de nuestra nación, ¿la compañía local de agua embotellada aumentó la producción y envió envíos de emergencia a miles de millas de distancia? ¿La empresa local de productos de papel consiguió el contrato para fabricar servilletas para el baile inaugural del presidente? ¿Hay una o más personas en su empresa entrenando juntas para correr el Maratón de Boston, un evento nacional en el que ciertamente están interesadas millones de personas?

No se pierda estas oportunidades. La razón por la que muchas empresas y organizaciones se pierden es porque normalmente no piensan en estas cosas. ¡Están demasiado ocupados haciendo lo que hacen! Pocas personas piensan en términos del impacto nacional de sus trabajos cotidianos y mundanos. Convierta lo mundano en cobertura mediática. No espere, ¡cree!

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