Introducción

Comprender cómo los canales de marketing en línea y fuera de línea pueden trabajar juntos es esencial para el éxito financiero de su libro. Estos canales, si se usan juntos de manera constante, pueden ayudarlo a usted como autor a lograr una ventaja competitiva sostenible. También ayudará a que su libro genere un flujo continuo de ingresos.

Aquí hay una breve discusión y explicación sobre los canales de comercialización de libros y cómo pueden ayudarlo a convertirse en un autor más exitoso:

¿Qué es un «canal de marketing»?

Aquí está la explicación rápida: Un canal de marketing simplemente se refiere a los lugares donde puede interactuar con su audiencia. Cada uno de estos lugares, o canales, le permite mostrarle a su audiencia que ama y que tiene experiencia en su micro-nicho particular. Estos canales también le brindan a usted y a su audiencia una forma directa de escucharse y compartir información. Este proceso de escuchar y compartir es la forma en que se construyen relaciones significativas, duraderas y rentables entre usted y su audiencia.

¿En qué se diferencia un «canal de marketing» de un «canal de ventas»?

Aquí está la explicación rápida: Un canal de ventas simplemente se refiere a la forma en que sus libros se llevan y se venden a los compradores de libros o al consumidor final. Estos canales incluyen librerías en línea, librerías físicas, distribuidores de libros, mayoristas, etc. Suelen denominarse canales de venta indirectos. Pero si vendes tu libro directamente desde tu casa u oficina, también formas parte del canal de venta. Esto se llamaría canal de venta directa.

Hay dos formas principales de analizar las diferentes categorías de canales de marketing disponibles para los especialistas en marketing de libros. Estos son 1. canales de marketing en línea y 2. canales de marketing fuera de línea.

1. Canales de marketing online

1.a. Los canales de marketing online que controlas

¿Qué métodos o medios en línea vas a utilizar para hablar con tu audiencia? ¿Y mostrarles que tienes algo que decir? Esto podría y debería involucrar su blog, marketing de artículos, publicación de invitados, podcasting, creación de videos, uso de Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Todos estos canales se convertirían en parte de sus esfuerzos de marketing en redes sociales, también conocida como su plataforma de autor. .

1.b. Los canales de marketing online que no controla

Otros canales de marketing online incluyen aquellos sobre los que no tienes control directo. Como blogs y sitios web que comparten o vuelven a publicar sus publicaciones de blog. Esto también incluye reseñas de su libro que están escritas y publicadas en otros blogs. U otros blogueros que lo citan a usted oa su libro en sus propias publicaciones de blog. O comparten sus infografías, presentaciones de diapositivas, videos, etc.

2. Canales de marketing sin conexión

Los canales fuera de línea también pueden afectar directamente su marketing y ventas en línea. Esto incluye todos sus esfuerzos de marketing que no se realizan en línea. Algunos de los ejemplos más obvios son el uso de postales y boletines informativos por correo directo para mantener a sus clientes informados sobre la nueva información de la que cree que se beneficiarían. Otra es enviar a sus clientes y avisos recordatorios o tarjetas de cumpleaños, por ejemplo. Y también llamarlos por teléfono o enviarles un mensaje de texto.

Por ejemplo, si es contador, puede pedir a sus clientes que compartan uno de sus artículos en línea con su audiencia en línea. O envíe a sus clientes anteriores un aviso de recordatorio sobre las fechas límite de la próxima temporada de impuestos. Si es un chef en un mercado de comida gourmet, por ejemplo, puede charlar con sus clientes cara a cara sobre comida; dar lecciones de cocina en su cocina; repartir recetas gratis, etc.

Hay un sinfín de formas sin conexión de comercializar para su audiencia. No importa en qué profesión se encuentre. Solo se necesita un poco de pensamiento creativo y el deseo de compartir información, para encontrar formas nuevas y divertidas de construir y conectarse con su audiencia.

Conclusión

Ahora debe darse cuenta de que la utilización conjunta de canales en línea y fuera de línea puede crear una forma extremadamente poderosa y rentable de comercializar sus libros. Al combinar cada uno, creará un programa de marketing que generará fuerza e impulso que continuará ayudándolo a vender libros de manera constante a largo plazo.

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