El nuevo editor es una organización que fomenta una comunidad de intereses. Esta organización se especializa en un nicho y tiene una marca que representa un interés o actividad particular. Se esfuerza por llegar a sus lectores a nivel personal. Su actividad principal será proporcionar noticias y reseñas de libros y actividades que se ajusten a los intereses de su comunidad.

En el estado actual de la industria, un autor escribe un libro y luego encuentra un agente. El agente es un experto en editoriales y sus editores y tiene el pulso de lo que cada editor está buscando; ella trabaja para vender obras de autor al editor. El editor edita, diseña, imprime, distribuye y comercializa el libro. La distribución se realiza a través de mayoristas, que suministran libros a los puntos de venta minoristas, y finalmente el lector puede ver el libro al final de esta larga cadena. Un grupo auxiliar, los revisores, ayudan a los usuarios a decidir qué leer.

Por lo tanto, el modelo actual agrega muchas capas intermedias sin casi ninguna conexión con el lector. Para la mayoría de los libros, toda esta capa intermedia ha llegado a depender cada vez más del autor para conectarse con los lectores e incluso cuando un editor promueve activamente un libro, recurre a enfoques de mercado masivo, como la publicidad y las visitas guiadas de libros, que no saben quién es. su audiencia real es.

Los autores excepcionales pueden reunir una comunidad de interés a su alrededor y promover su libro, pero asumir que este es el nuevo paradigma es una falacia, ya que la mayoría de los autores, muchos con libros valiosos y una audiencia potencialmente entusiasta, no son expertos en publicidad. y autopromoción. Para el lector, todo este sistema es una maraña de pesadilla de información desorganizada. Unos pocos muy motivados se aventuran a navegar por este enredo, pero la mayoría se rinde y recurre a la compra impulsiva. De vez en cuando, los lectores recogen información de las campañas de marketing masivo y compran un libro en masa, pero eso ocurre solo cuando la campaña es de proporciones gigantescas y cuenta con un gran apoyo de boca en boca.

La introducción de nuevas tecnologías de libros como Kindle y Sony Reader, así como la proliferación de la impresión bajo demanda, elimina la necesidad de mayoristas y distribuidores para un número creciente de lectores. Es más que probable que en un futuro próximo este número llegue a dominar el mercado. Los editores y agentes estarán en riesgo a medida que se elimine el negocio de la distribución y los libros impresos se conviertan en un elemento decorativo.

En el nuevo modelo, el camino a seguir, ciertas personas se especializan en mantener una comunidad de interés. Estos individuos, por naturaleza, son fuertes en la investigación (o cuentan con el apoyo de un personal de investigación poderoso) y sobresalen en conectarse con las personas. Asisten a conferencias, mantienen blogs y van donde están los lectores, y estimulan a los seguidores con su dinamismo. Estos individuos, apoyados por su personal, están hambrientos de nuevos libros y nuevas voces y los buscan activamente para alimentar y nutrir a sus comunidades.

Una de esas personas es Oprah Winfrey que opera a través de su club de lectura. El nombre Oprah es sinónimo de abordar problemas de la vida cotidiana. Cualquier libro que recomiende a su club de lectura tiene la garantía de tener un éxito fenomenal gracias a la vasta comunidad que mantiene a través de su programa de entrevistas.

Pero tal éxito no es necesario para la mayoría de los autores. Un nivel de éxito mucho menor, digamos que vender 20.000 libros mantendría felizmente a un vasto grupo de autores que exploran y escriben apasionadamente sobre sus intereses. Sobrevivir con un volumen de ventas tan bajo es especialmente cierto debido a las nuevas tecnologías de publicación electrónica y su estructura de regalías mucho más grande. Por ejemplo, Amazon pagará un 35% de regalías por los libros publicados para Kindle. Lo que estos autores necesitan es una asociación con miles de celebridades menos conocidas que mantengan una rica diversidad de grupos de interés, recomendando libros que promuevan su causa o interés.

La única pregunta es si estos grupos pueden ser creíbles si comparten las regalías de los libros que recomiendan. Amazon ya ha establecido un sistema de este tipo a través de su programa de afiliados. Este programa comparte regalías con los propietarios de sitios web que refieren una venta. Crea una especie de separación entre el promotor y el escritor, ya que el promotor (propietario de la comunidad web) puede recomendar libros y compartir los ingresos sin siquiera haber contactado al autor.

Pero la verdadera pregunta es si el reparto de ingresos puede seguir un modelo de publicación tradicional en el que el editor examina a los autores y suscribe acuerdos de regalías. Ser publicado por una editorial conocida agrega credibilidad instantánea a un autor y, en igualdad de condiciones, aumenta las posibilidades de que el libro sea revisado y notado. Nadie cuestiona la credibilidad de este sistema a pesar de que los editores promueven activamente sus libros.

Creo que el reparto directo de ingresos es posible siempre que se respeten ciertos principios para mantener la confianza:

  1. Los nuevos editores (es decir, las personas que fomentan una comunidad de interés) mantienen los mismos estándares estrictos que los editores actuales para examinar y elegir a los autores que recomiendan.
  2. Los nuevos editores dan prioridad a los intereses de su comunidad y no solo pretenden manipular a los lectores para que compren un libro. Primero deben servir a su comunidad.
  3. Los editores son realmente parte de su comunidad de interés. Son apasionados por los intereses que representan y no están simplemente apareciendo para publicar palabras vacías para hacer otro dinero.
  4. Los editores utilizan todas las técnicas posibles para llegar a sus lectores a nivel personal. El enfoque del mercado de masas, aunque a veces sigue siendo útil, ya no es suficiente para este nuevo paradigma.

En resumen, las nuevas editoriales estarán dirigidas por personas apasionadas por un interés que se ajuste a un nicho particular de lectores y que puedan conectarse a nivel humano con su comunidad de interés. Deben tener una preocupación genuina por su comunidad y vivir para servir. Y deben ver a las personas como individuos reales con vidas e inquietudes en lugar de solo números en una hoja de contabilidad.

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