Tal vez sea porque tuve mononucleosis durante la universidad y todavía me veo un poco amarilla a veces. O porque trabajé para las Páginas Amarillas durante 25 años como asesor de ventas. Creo que probablemente se deba a que escribí una guía de información privilegiada como una mirada «entre bastidores» a la industria editorial de directorios, que ahora es la única impresa y disponible en Amazon. Pero, por la razón que sea, me he convertido en la voz de las Páginas Amarillas. Con esa gran responsabilidad que se me otorgó, decidí escribir una serie de artículos como este, que brinda consejos y sugerencias a aquellos de ustedes que han considerado colocar anuncios en este interesante medio. Primero, una lección de historia.

En caso de que no lo supiera, las Páginas Amarillas han existido durante más de 120 años, desde sus inicios inocuos en Wyoming como un pequeño folleto destinado a la publicidad local. La primera vez que se utilizó el término «Páginas Amarillas» fue en 1883. Ocurrió cuando una impresora, que trabajaba en un directorio telefónico normal, se quedó sin papel blanco y utilizó papel amarillo en su lugar. Ese simple acto inició un legado.

En 1886, Reuben H. Donnelly produjo el primer directorio oficial de Páginas Amarillas con nombres comerciales y números de teléfono, categorizados por los tipos de productos y los servicios que brindaban. Fascinante, ¿verdad? Pasemos al libro como medio en el mundo actual.

Para empezar, el mayor inconveniente de colocar un anuncio en las páginas amarillas es el largo tiempo de espera y el tiempo en el estante. Dejame explicar. La mayoría de los libros de YP se publican al menos seis semanas después de que se coloca el anuncio. Por lo tanto, si redactó un anuncio hacia el final de la solicitud y lo revisó, lo que podría demorar dos semanas, no saldría hasta dentro de seis semanas. Y debido a que la entrega podría demorar otras cuatro semanas, son tres meses. Y suponga que se vio obligado a eliminar una de sus marcas enumeradas en el anuncio, no podría cambiar el anuncio durante un año más. Esas son las pocas desventajas. Pero prefiero concentrarme en la ventaja principal. Es el libro en sí.

Más que cualquier otro medio como la televisión o el periódico, las Páginas Amarillas son un manual de referencia. No puedo decirte la cantidad de veces que llegué a una nueva ciudad y me encontré revisando las Páginas Amarillas locales en la habitación del hotel buscando un restaurante. Intente hacerlo con cualquier otro medio. O utilícelo para mapas, atracciones locales o un servicio de transporte al aeropuerto. Recuerda, es un libro. Se sienta allí en la mesa auxiliar, listo cuando tú lo estés. Puede mirar los anuncios o los listados, si solo necesita un número de teléfono. Como mencioné, generalmente tiene las principales atracciones de la ciudad local, incluidos los gráficos de asientos para los estadios deportivos, las direcciones a los museos y zoológicos y sus precios y horarios. ¡Qué libro tan asombroso! Es de uso totalmente gratuito y se actualiza automáticamente cada año.

Cuando estuve en Barcelona, ​​España, fue en mi habitación de hotel. Y en México y Canadá, y en la cabina telefónica de Londres. Es un fenómeno mundial que, como la física cuántica, trasciende el tiempo y el espacio. De acuerdo, tal vez estoy siendo un poco dramático, pero por eso me llaman Sr. Páginas Amarillas. Pero usted consigue el punto. Esa es la razón por la que, para las pequeñas empresas de propiedad local, es una forma invaluable de llegar a sus clientes. Nunca puse excusas por nuestros precios aparentemente altos. Simplemente le expliqué que se basaba en el uso, que era mayor que cualquier otro artículo disponible en el mercado. En otras palabras, más personas verían su anuncio o mensaje en las Páginas Amarillas que en cualquier otro lugar, por cualquier precio. Era el lugar al que acudía la gente cuando necesitaba algo, especialmente los servicios de emergencia. En ese aspecto, reinó supremo. Nadie tiró el directorio antiguo hasta que llegó el nuevo.

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